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2012年10月13日星期六

LG手機在華銷量大降原因:誤判智能機爆發時間點




  新浪科技訊 10月12日消息,對於LG電子手機業務在中國大幅下滑的原因,知情人士透露,最主要的是LG電子誤判中國3G智能手機大發展的時間點,在2010時誤認為中國仍會以功能手機為主,結果錯過了中國3G智能手機大發展的最重要時期。

  誤判中國3G智能機時代到來時間

  截至6月30日的第二季度財報顯示,LG電子手機業務第二季度虧損567億韓元,高於去年同期的539億韓元;該業務營收同比下降28.5%,至2.32萬億韓元。但實際上這個下滑力度與在中國市場的表現相比是小巫見大巫,隨便去哪個運營商或手機零售店的營業廳里看,LG手機的銷售很少,有些營業廳里甚至難見蹤影。

  這與以前大不一樣,在2G時代的中國市場,LG手機曾是個響噹噹的品牌,LG“冰激淩手機”、LG“巧克力手機”都曾經得到中國部分年輕時尚人士的喜愛。

  但LG手機正是在3G時代表現出與2G時代的差異,2010年中國3G智能手機大發展,聯通的“新定義3G智能手機”、中國電信的“千元智能機”、“四通道手機”等層出不窮,而LG手機在中國開始每況愈下。

  知情人士透露,最大的轉折點在於2010年。LG手機的研發決定權在LG電子韓國總部,根據LG電子總部對於中國市場的研發預期,2009年規劃2010年在中國銷售的手機產品時認為在中國功能手機仍將占主導。

  後來大家都明白,2010年是中國手機市場的一個關鍵轉折點,該年也成為中國智能手機大爆發時代,之前智能手機在中國因為又貴又受制於無3G網絡,很難賣,於是,當時LG電子韓國總部給中國的反饋是:中國市場還能賣得動智能手機。這一決策給後面的結果埋下了致命伏筆。

  2010年只規劃了1部智能手機

  作為全球著名手機廠商,LG電子並不缺乏技術,在韓國及海外銷售的3G手機比比皆是。

  但是,事實是,據透露,LG電子手機業務韓國總部2010年總共給中國市場只規劃了1款智能手機,而且是2010年11月才開始上市這款智能手機的,因此,LG手機錯過了整個2010年的中國市場。

  那年中國手機市場在幹什麼呢?運營商在開始全面大推千元智能機,手機國代商都在迅速將2G功能機清庫,自然2G手機賣不好。

  而到了2011年,3G智能手機更是占了主導地位。2011年全球流動終端銷量達到16.8億,亞洲地區是全球流動終端銷量增長的主要動力,預計2011年亞洲流動終端銷量總計將達9億,在全球占比將超過一半。而根據工信部電信研究院的報告,2011年我國3G終端出貨量超2億台,超2009年和2010年的總和,其中3G手機1.74億台,3G用戶提速發展推動了終端出貨量提速。3G手機出貨量超過2G手機,到了2011年10月,我國3G手機出貨量占比近53%,首超2G手機。

  在“2011年中國電信CDMA終端產業鏈年會”上,中國電信集團董事長王曉初預計,2011年國內對CDMA終端的需求將會達到6000萬部,超過3000萬部手機為3G手機。

  今年上市機型仍過少

  顯然,自2010年以來在沒有很好的3G智能手機產品的情況下,LG手機一度被錯誤認為是仍在大量生產銷售2G手機的廠商,因此遭到 Samsung 電子和 Apple 公司蠶食份額,導致LG在中國手機市場落後於 Nokia 和 Samsung 的幅度加大,

  LG電子的財報也顯露了相關情況。在去年第四季度的財報中,LG電子稱,由於減少了利潤較低的功能型手機,其第四財季手機出貨量為1770萬部,低於第三財季的2110萬部。由此可見,LG電子一直還在大量生產銷售功能手機。

  而這種局面在今年並未改變,據透露,LG電子手機業務在今年的情況更糟糕,由於在與運營商合作、渠道等方面遭到前兩年的嚴重影響,LG電子為中國市場規劃的手機產品非常少。

  “LG手機今年在中國上市的產品太少,總共只有幾款,非常類似於2009年摩托羅拉手機在中國最慘淡的時期”,知情人士如此透露。(康釗)

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